在現(xiàn)在實體店深受電商沖擊的大環(huán)境下，為什么熱風(fēng)的實體店仍能夠經(jīng)營得有聲有色：不僅擁有950多家品牌直營門店，而且從本土品牌逆襲成十大快時尚品牌之一？
熱風(fēng)（hotwind），國內(nèi)知名精選時尚零售連鎖品牌，2017十大快時尚品牌排行榜第十名，擁有逾950多家品牌直營門店，已進駐上海、北京、深圳、廣州、武漢等超110個全國大中型城市。
都知道優(yōu)質(zhì)的照明環(huán)境能提升空間氛圍，幫助店面提高銷售額。但要怎么設(shè)計店面的照明環(huán)境，用什么燈，怎么用燈才有Hotwind熱風(fēng)的這樣能夠在電商沖擊下、實體店競爭慘烈的大環(huán)境下依舊保持強勁競爭力，甚至逆流直上？
1.店面燈光定位輕時尚，三秒吸引目標客戶進店
3500K色溫主基調(diào)，整體亮度明亮而柔和，創(chuàng)造輕松，通透，便捷的氛圍。
消費市場細分是全球趨勢。
快速篩選出品牌的目標客戶群體并引起興趣，甚至認同，是門店視覺設(shè)計中最重要的一環(huán)。
在這部分，照明設(shè)計的主要任務(wù)是根據(jù)品牌定位，營造出最接近目標群體喜好的店面光環(huán)境氛圍，主要由整體燈光色溫和亮度比例決定，裝飾照明輔助強調(diào)環(huán)境的調(diào)性。
熱風(fēng)品牌調(diào)性定位是快速、時尚、平民化，為消費者提供優(yōu)質(zhì)平價的商品和自在隨心的購物體驗。這意味著店面要提供輕松、通透、便捷的照明環(huán)境。
一天的日光色溫變化，從左至右分別是均勻云遮日、15:30、7:45、7:15、6:55、6:30、6:00。（圖片來源：Geosheen極成案例）
3500K的色溫比常見的4000K色溫在視覺上更柔和一些，這個略微柔和的色溫從視覺上傳達與人親近、無壓力的情感。
在商場多使用4000K的大環(huán)境下，3500K的色溫與商場其他店面一起并不突兀。但人眼本身對細微的色溫差別是敏感的，更柔和的3500K色溫更容易被熱風(fēng)定位的目標客戶接受，因而更容易被閑逛的人群識別。無形拉升了熱風(fēng)門店在其目標群體中的存在感。可以說這個色溫設(shè)置得非常有匠心了。
墻面的立面照明，使得整體空間顯得明亮安寧，引導(dǎo)顧客在陳列柜前流連。
熱風(fēng)門店的整體的亮度比例均衡，重點照明與環(huán)境照明融合統(tǒng)一，不過于突兀，視覺感受非常舒適，給顧客舒適的購物環(huán)境，讓顧客愿意在這個環(huán)境里停留。
燈具的選擇非常出色，光斑過渡均勻，無雜亂副光斑，視覺上顯得非常干凈整潔，給人清爽感，高度符合多數(shù)年輕人的審美。又一次切中目標客戶的視覺需求點，增加客戶駐足停留的時間，提高商品售出的幾率。
2.展示商品細節(jié)的燈光要專業(yè)
配飾區(qū)域照明以層板照明展示商品細節(jié)，大角度天花射燈提供均衡環(huán)境照明。
服裝區(qū)域以中小角度射燈來制造視覺焦點，并展示服裝細節(jié)。
配飾區(qū)域的照明由層板照明+大角度天花射燈組成。層板照明既滿足陳列品的重點照明，同時也成為整體店面的裝飾照明之一，通亮的層板結(jié)構(gòu)使得陳列層板顯得輕盈，增加店面的清透感，營造通透舒適的感覺。
層板照明細節(jié) 通亮的層柜照明設(shè)計，營造通透感，同時滿足陳列商品的細節(jié)照明。
陳列的層板照明設(shè)計是吧把陳列柜面整體陳列品照亮，光源出光均勻，光質(zhì)感舒適，沒有產(chǎn)生陰影，細致、全面展示陳列品款式、材質(zhì)和質(zhì)感。
設(shè)置局部照明能更細致地展示陳列的商品，同時也能避免陳列結(jié)構(gòu)遮擋產(chǎn)生的陰影。但層板的照明需要做好燈條的安裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，處理不當則是畫蛇添足。
可調(diào)角度射燈，打造壁面陳列均勻通透的立面照明效果。
通透的立面照明使空間顯得明朗寬闊，令人感覺舒適，愿意停留。
服裝區(qū)的照明是采用了35瓦天花射燈，結(jié)合兩種不同的角度：15°和25°，營造舒適購物環(huán)境的同時區(qū)分服裝區(qū)域和其它區(qū)域，利用不同角度的射燈投射出的不用光斑與照度比形成的視覺焦點，引導(dǎo)消費者逛過其他區(qū)域后視線自然而然被服裝區(qū)吸引，從而實現(xiàn)對服裝區(qū)引流的目的，幫助提高服裝區(qū)的銷售。
可調(diào)角度射燈為墻面陳列服裝提供重點照明，光斑自然過渡，沒有冗雜副光斑擾亂畫面，視覺上亮度接近自然光，畫面感覺整潔自然不突兀，整體視覺體驗清爽。
墻面燈帶的細節(jié)，使空間高度從視覺上拉升，增加店面的輕盈感。
結(jié)語
商業(yè)照明設(shè)計的目的是提供一個適合其品牌定位的購物氛圍，吸引消費者關(guān)注，真實地展示商品，使商品更好被消費者關(guān)注到，幫助實體店提升用戶購物體驗，提高銷售額。品牌實體店尤其需要專業(yè)的照明設(shè)計團隊為其實體店打造具有品牌辨識度的照明環(huán)境，提升消費者購物欲望，增加其對品牌的忠誠度。
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